新世界百货中国有限公司(“NWDS”或“公司”;(股票代码:825.HK)是中国大陆最大的百货公司所有者和经营者之一，一直积极参与社会福利事务，特别关注弱势群体。面对许多父母把年幼的孩子留在青海偏远地区的家中，到城市工作的情况，新世界百货本着回馈社会的精神，践行@梦想可持续发展计划的使命，为此，与青海省“我的灵魂运动”慈善协会、红十字会共同组织了“@灵魂远方呼唤”慈善活动。该活动旨在倡导公众捐赠闲置手机，让青海留守儿童可以用这些手机与远在他乡的打工父母保持联系，在他们之间架起一座心与心的桥梁。

随着现代城市信息技术的发展，人们经常利用互联网和移动技术进行新闻和信息的交流;但据调查，约20%的留守儿童每月只与父母通电话一次，有的甚至高达一年一次，严重影响了相关儿童的身心健康。有鉴于此，公司发起了为期半年的@魂远呼叫慈善活动，第一阶段是9月15日至11月30日，在全国所有NWDS百货公司号召捐赠备用手机。收集到的设备将被分发给留守儿童，方便他们与父母交流，旨在为他们年轻而敏感的心灵提供一些安慰。

该活动属于@Dream可持续发展计划的@Soul-Distant Calls部分，目标是获得300台手机设备。@Dream是一个全新的、可持续的社区项目，旨在为内地和香港资源不足的儿童提供一个非传统的学习平台，为他们提供课本以外的知识和培训机会。此外，在体育、音乐、学习、心灵四大主题下，培养儿童的德、智、体、社、美发展;他们的视野必开阔;而他们似乎遥不可及的目标的实现将得到一个有益的推动。整个项目将持续一年，并由大约1000名NWDS志愿者全力支持。预计将有近5 000名儿童受益。

公司事务总监兼可持续发展指导委员会主席吴女士说:“不同的社会条件促使我们不断检讨公司的可持续发展政策的方向，以确保我们所做的能有效地迎合社会和弱势群体的需要。”我们了解到儿童的健康发展需要大量的爱的灌溉，所以在了解了留守儿童的情况后，我们主动联系了其他组织者，成功的组织了这次有意义的活动。我们希望借助公司广泛的门店网络，鼓励广大公众参与到捐赠活动中来，更好地了解活动的潜在意义，在减少浪费、促进环保的同时，给孩子们提供精神慰藉。”