新世界百货中国有限公司(“NWDS”或“公司”;(股票代码:825.HK)是中国最大的百货商店所有者和经营者之一，一直致力于培养资源不足的儿童的身心健康。2013年9月至11月，作为@梦想可持续发展计划的一部分，公司与青海省红十字会、我的灵魂运动慈善社共同组织了@灵魂-远呼手机采办活动，通过全国40多家NWDS门店，共成功采购了418部备用手机。所有的设备都捐赠给了青海省海南省的四所小学的留守儿童。2014年4月15日，捐赠仪式在青海省海北州共和县第二完美小学举行。除了捐赠手机外，国家卫计委还为孩子们提供4万元的手机话费，帮助他们与远方的父母联系。

近年来，中国大陆的留守儿童数量不断增加。2013年，全国农村留守儿童超过6100万，其中青海省留守儿童4万。缺少父母的关爱和引导会阻碍孩子的身心发展，因此，公司组织了@Soul - Distant Calls慈善活动，利用公司的全国门店、微博、微信呼吁公众捐赠备用手机，帮助青海留守儿童与父母保持联系。在公众的大力支持下，包括一些全新的手机在内的400多部手机聚集在一起。压倒性的结果表明，提高了公众对留守儿童的意识，肯定了公司在可持续发展方面的努力。

青海红十字会总统表示:“青海红十字会帮助中国共产党和政府开展人道主义工作，关注留守儿童的发展和教育。这次我们得到了爱心公司NWDS的大力支持，在@Soul - Distant Calls慈善活动中动员公众帮助留守儿童。我们认为公众的参与是对可持续发展工作的认可。我们希望这次慈善合作能够帮助提高公众意识，帮助这些孩子。”

NWDS企业事务总监兼可持续发展指导委员会主席吴淑丽表示:“@灵魂远方呼唤慈善活动的成功，很大程度上依赖于青海红十字会和我的灵魂运动慈善社这两个非政府组织。感谢他们大力支持惠民群体的选择和物流安排，以及市民的踊跃参与。我们的力量有限，希望大家都能参与到为留守儿童营造温暖、安全的生活和学习环境的共同目标中来。今后，我们会继续发扬关爱儿童的信念，积极与市民合作，协助有需要的弱势儿童。”